It; s owl good

It's owl good!

В отчетах по популярным страницам или страницам входа Яндекс Метрики, Google Analytics часто можно видеть ссылки с параметрами gclid, yclid, ymclid, fbclid. Ниже разберем, почему они появляются и как нужно правильно настраивать системы аналитики.

Пример ссылок с меткой:
http://www.site.ru/?gclid=1234,
http://www.site.ru/?ymclid=5678,
http://www.site.ru/?yclid=98765,
http://www.site.ru/?fbclid=13570,

где цифры после знака «=» — зашифрованные уникальные значения авторазметок.

Эти параметры представляют собой собственные метки рекламных систем.

Пример параметров yclid и fbclid в отчетах Google Analytics

fbclid в отчетах Яндекс Метрики:

Метка GCLID

gclid (Google Click Identifier, Google Click ID — идентификатор клика Google) — результат включенной функции автоматической пометки в Google Ads.

Функция автоматической пометки добавляет в ваши URL параметр для отслеживания офлайн-конверсий и эффективности объявлений:

• помогает определить, какое объявление было нажато при каждом посещении сайта.
• помогает импортировать конверсии в Google Рекламу в режиме онлайн или офлайн.

Google Analytics использует информацию из URL с автоматической пометкой, чтобы определить ключевое слово, связанное с переходом на сайт, кампанию, к которой оно относится, и стоимость клика.
Включить авторазметку GCLID возможно в личном кабинете Google AdWords (а также в настройках Google Analytics).

Параметр gclid использует Google Analytics, однако для Яндекс Метрики он бесполезен, т.к. у нее нет интеграции с продуктами Google. Следовательно, в настройках Метрики этот параметр имеет смысл вырезать в настройках счетчика. Ниже приведу примеры необходимых настроек.

Метка YCLID

yclid — Yandex Click Identifier, Yandex Click ID — авторазметка Яндекс Директ. Если включить в интерфейсе Я.Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.

Параметр yclid уникален, он позволяет Яндекс Метрике собрать данные о параметре перехода и отследить действия пользователя на сайте после клика на объявление.

Метка YMCLID

ymclid (Yandex Market Click Identifier) — идентификатор перехода с Маркета. При переходе пользователя с Маркета на сайт магазина система автоматически добавляет к ссылке специальную метку ymclid с уникальным номером клика. Метка позволяет правильно считать переходы не только прямо на Маркете, но и с блоков Маркета в поиске Яндекса или на сторонних сайтах посредством контентного API, а также оценивать трафик по региональным заказам. При этом магазину необходимо иметь счетчик в Метрике.
Использование ymclid-меток позволит ускорить фильтрацию недобросовестных кликов.

Метка FBCLID

fbclid (Facebook Click Identifier) — это относительно новый параметр, который Facebook автоматически добавляет к URL адреса страницы при клике по URL в социальной сети.

Доступность страниц сайта с автопометкой

Иногда при автоматическом добавлении параметров к URL страницы пользователь видит ошибку — 404 Error — Страница не найдена.

Поэтому при подключении функции авторазметки в рекламных системах необходимо проверить работоспособность сайта с такими параметрами в УРЛ. Для проверки добавьте комбинацию с параметром к целевому URL на вашем сайте и убедитесь, что страница открывается корректно, не срабатывает ошибка 404. Если страница не открывается и выдается ошибка, попросите разработчика вашего сайта настроить использование произвольных параметров URL.

Влияние на поисковое продвижение (SEO)

Параметры авторазметки от сторонних систем вызывают формирование на сайте большого числа страниц-дублей с одинаковым контентом и разными URL, что может негативно влиять на индексацию сайта. Поэтому следует
а) исключить метки в robots.txt;
б) настроить атрибут CANONICAL для основных адресов страниц сайта.

Дополнительные настройки в Google Analytics

Метки yclid, ymclid могут быть расшифрованы подробно только сервисами Яндекса, а метка fbclid — в FaceBook Analytics, в Google Analytics данные о таких переходах не передаются. Кроме того, они усложняют отчетность, т.к. каждая такая ссылка содержит уникальное сочетание символов, в результате вместо 10 точек входа на одну страниц в отчете будет будет 10 точек входа на страницы, которые отличаются только этим параметров в урле.

Поэтому в URL для Google Analytics необходимо исключить в «Настройках представления» в блоке «Исключить параметры запроса URL» как на скриншоте ниже:

Дополнительные настройки в Яндекс Метрике

Соответственно тому, что расшифровка данных из yclid доступна только в Яндекс Метрике, так и расшифровка данных о переходе Google Ads в метке gclid доступна только Google Analytics. Для отчетов Яндекс Метрики бесполезна авторазметка gclid и fbclid. Соответственно, в Яндекс Метрике также следует вырезать эти параметры из URL.

Для этого в настройках счетчика Метрики переходим на вкладку Фильтры и добавляем 2 операции по вырезанию параметров (не забывая сохранить настройки):

Метка RB_CLICKID

В последнее время в отчетах замечаю метку формата ?rb_clickid=30644461-1525484797-1139838737
Наиболее часто эта метка встречается вместе с UTM разметкой MyTarget. Это видно по отчетам Яндекс Метрики или изучении результатов выдачи по запросу (см. скриншоты ниже):

Можно ли накрутить клики по ссылкам, рекламе и баннерам?

Для накрутки кликов используются специализированные сервисы, работающие как буксы. Вы выставляете запрос-задание с рядом условий, за выполнение которого назначается небольшая оплата. Например, совершить переход по баннеру или ссылке на сайт и провести там некоторое время, что система не засчитала это в отказ.

Однако такой подход очень легко распознаётся специализированными алгоритмами, которые впоследствии назначают санкции за накрутку. Дело в том, что такой резкий прирост пользователей по баннерам сайтов с нулевой посещаемостью выглядит неестественно и подозрительно. Также и взлёт молодого сайта может оказаться причиной длительной блокировки.

Используя накрутку, придерживайтесь следующих принципов:

• поддерживайте небольшой CTR. Помните, что посещаемость должна быть выше кликов — это имитирует настоящее поведение пользователей. Поэтому накручивать сотни и тысячи нажатий на первых порах не имеет смысла;
• ориентируйтесь на естественность. Переходы должны выглядеть так, как будто сайтом заинтересовался реальный человек по ссылке из поисковика. Просто прямой переход сразу выдаст в продвижении накрутку;
• сочетайте разные источники трафика. Используйте рекламу, баннеры, внешние ссылки и поисковик. Одним словом, покажите алгоритмам, что ваш ресурс популярен повсюду.

В результате вы получите хороший прирост ПФ и не попадёте под ограничители Яндекса или Google, а накрутка кликов на сайт пройдёт без проблем.

Непоказательные метрики рекламного кабинета фейсбука

Охват: смотрите на то, сколько людей взаимодействует с рекламой, а не на то, сколько человек эта реклама охватила. Вы увидите, что процент людей, который взаимодействует с рекламой, гораздо меньше теоретического охвата. Например, если вы охватили 120 людей рекламой и переживаете, что ещё никто не записался на ваш вебинар, это потому что 120 человек в рекламе фейсбука — эквивалент нуля.

Клики: какой бы вид рекламы вы ни выбрали, вы будете видеть клики. Это могут быть клики на название страницы, на кнопку «Нравится», или на кнопку «Читать дальше», если ваша реклама длинная. Так как ваша цель — это скорее всего переходы на сайт, большинство этих кликов нерелевантны.

Просмотры видео: если цель вашей рекламы — видеопросмотры, они важны. Но обратите внимание на то, что фейсбук засчитывает любой 3-секундный просмотр видео. А так как часто видео проигрываются в ленте новостей автоматически, такие просмотры тоже засчитываются.

Оценка актуальности: этот показатель тоже не играет большой роли. Реклама может быть эффективной и с низкой оценкой актуальности.

Теперь рассмотрим показательные метрики для рекламы по 4 целям: генерация лидов, конверсии, узнаваемость бренда и просмотры видео.

Настраиваем теги

Остается настроить теги, которые отвечают за передачу событий в Google Analytics. У нас два триггера, поэтому создадим два тега: для ссылок по контактам и для внешних ссылок. Переходим в раздел Tags (Теги) и создадим два новых тега типа Google Analytics: Universal Analytics .

Тег для tel- и mailto-ссылок

1. Track Type (Тип отслеживания): Event (Событие) ;
2. Category (Категория): click_contact ;
3. Action (Действие): <> ;
4. Label (Ярлык): <> ;
5. Google Analytics Settings (Настройки Google Analytics): <> — идентификатор GA (у меня используется переменная);
6. Firing Triggers (Триггеры активации): link clicks — mailto or tel — триггер, который мы создавали для tel- и mailto-ссылок.

Если нам не надо обнулять показатель отказов, задаем Non-Intercation Hit (Не взаимодействие) = True . Если оставить эту настройку на False , то нажатие по клику будет влиять на показатель отказов. В большинстве случаев, нам такое поведение не нужно, поэтому ставим True .

Тег для внешних ссылок

1. Track Type (Тип отслеживания): Event (Событие) ;
2. Category (Категория): click_outbound ;
3. Action (Действие): <> ;
4. Label (Ярлык): <> ;
5. Google Analytics Settings (Настройки Google Analytics): <> — идентификатор GA (у меня используется переменная);
6. Firing Triggers (Триггеры активации): link clicks — outbound — триггер, который мы создавали для внешних ссылок.

Между собой теги отличаются только полем Category и триггерами, по которым они срабатывают. Отдельно распишу по полям в двойных фигурных скобках:

• в поле Action используется переменная <> — вместо неё будет подставляться ссылка, по которой нажал пользователь,
• в поле Label — так же стоит переменная <> — вместо неё будет подставляться страница, с которой пользователь перешел по ссылке.

Передавать <> не обязательно, но лишним не будет. Это позволит анализировать с каких страниц пользователи чаще переходят по внешним ссылкам или нажимают на контактные ссылки.

Называть переменные и компоненты во всех сервисах нужно так, чтобы нейминг был одновременно кратким и информативным. Это облегчит работу вам и вашим коллегам. Переменную именуем, например, «Название баннера»; в неё запишется название файла баннера, по которому кликнут посетители вашего сайта. Такие названия будут постоянно меняться, если у вас стоит такая же задача, как у нашего клиента.

Выберем настройки — в окне «Конфигурация переменной»:

Сохраняем настройки. Сами баннеры называйте, исходя из логики и не забывая про информативность, чтобы потом не запутаться и правильно оценить их эффективность.

6 Просто нужно время

Когда вы создаете новую кампанию, рекламные системы начинают открутку на основе прогнозных, ожидаемых показателей CTR, ориентируясь на ретроспективные данные по другим рекламодателям и релевантность объявлений. То есть вполне возможно, что изначально вас оценят хуже, чем есть на самом деле, и показы начнутся на незаметных позициях или для менее качественной аудитории.

Стоит подождать, пока накопится реальная статистика и перестанут учитываться прогнозные метрики. Если настоящий CTR получится выше, чем ожидаемый, с показами, кликами и CPC должно стать гораздо лучше.

Хотите знать больше о SEO, PPC, CPA и веб-аналитике – добро пожаловать на обучающие мероприятия от Cybermarketing. Есть вебинары, видеокурсы, интенсивы. Много бесплатного контента.

Food master

Адаптивный шаблон Food Master для кулинарных сайтов на базе CMS DLE. Выглядит запоминающимся с первого взгляда. Используются яркие оранжевые акценты, интересно выглядит основное меню. Оно вынесено в левую часть шаблона, создавая третью колонку. И здесь можно указать глобальные рубрики, например это будут первые, вторые блюда соусы и гарниры.

Шаблон: Другой / Светлый / Dle 15.0