Подбор ключевых слов в Яндекс Директ на поиске

1. Для чего нужны ключевые слова
2. В чем отличие ключевой фразы от поискового запроса
3. Логика подбора ключевых слов (видео)
4. Порядок сбора ключевых слов
5. Вложенные запросы
6. Программы для сбора ключевых слов
7. Парсинг ключевых слов
8. Минус-слова

Для чего вообще нужны ключевые фразы?

А нужны они для того, чтобы ваши объявления релевантно отображались пользователю, когда он что-то вбивает в поисковой строке Яндекса.

Допустим, наша сфера услуг связана со строительством каркасных домов. Вот как раз фраза каркасный дом и является ключевой.

В чем отличие ключевой фразы от поискового запроса?

Многие путают понятие поисковый запрос и ключевая фраза. Поэтому попытаюсь показать ниже наглядно в чем их отличие. Так как если это объяснять на словах, как объясняют другие, то будет, как обычно, непонятно.

— каркасный дом – это ключевая фраза;

— каркасный дом под ключ цена в Самаре – это поисковый запрос с ключевой фразой каркасный дом.

Именно последний вариант пользователь вводит в поисковой строке, когда ищет интересующее его предложение.

Логика подбора ключевых слов

Смысл правильного сбора заключается в том, что нужно собрать фразы и запросы именно максимально приближенные к нашим услугам. В противном случае мы будем показывать свои объявления пользователям, которые ввели, например такие запросы:

— как построить каркасный дом своими руками;

— каркасный дом дизайн фото смотреть.

Порядок сбора ключевых фраз

Открываете сервис Яндекс Вордстат (отдельная статья по Вордстату здесь) и выбираете регион, по которому планируете крутить рекламу. По умолчанию там стоит фильтр «все регионы».

Вбиваете в строку слово или фразу которая описывает вашу нишу. Необходимо заранее собрать маски ключевых фраз, которые будете вбивать в Вордстат.

Маски ключевых фраз – это слова или словосочетания, которые четко описывают вашу нишу. То есть тематику вашего товара или услуги.

В нашем случае мы можем просто вбить каркасный дом, но есть ниши, где для более широкого охвата необходимо вбить одно слово. Например, если вы занимаетесь фотосессиями необходимо вбить слово: “фотосессия, фотограф, съемка и т.д.»

Теперь из левой колонки копируете то, что ближе по направлению вашей деятельности и вставляете это все в отдельный Exel файл.

В правой колонке выдачи есть тоже наши фразы. Это похожие запросы, так называемое “эхо”. Отсюда тоже необходимо собрать фразы и вставить в наш файл.

Вложенные запросы

И вот на этом этапе многие новички допускают фатальную ошибку. Они берут все эти высокочастотные фразы, собранные вручную с Вордстат и сразу заливают в рекламную кампанию. Оттого имеют показ по ненужным запросам, о которых я говорил выше. Потому как, взяв например запрос: каркасный дом цена; многие думают, что пользователь ищет цену на строительство каркасных домов. Но если мы нажмем на этот запрос, то увидим, что здесь есть вложенные запросы, которые нам не нужны. Например, такие:

— цена отделки каркасного дома.

Здесь пользователь явно уже построил себе дом и ищет подрядчика на отделочные работы.

Программы для автоматизации сбора ключевых слов.

Чтобы не открывать каждый вложенный запрос по нашей ключевой фразе необходимо пропустить их через парсер. Это специальная программа, которая соберет нам все ключевые фразы. И после сбора мы сможем выбросить ненужные нам запросы оставив только целевые.

Есть две наиболее популярные программы для автоматизации сбора ключевых слов.

1. Key Collector – платная и многофункциональная. Подходит не только для настройки Директа. Стоимость её где-то 1700 рублей (разово). Оплачиваете на официальном сайте и она навсегда ваша.
2. Словоёб – бесплатная. Это урезанная версия Кейколлектора но для новичка её хватит за глаза. Вот на примере этой программы я и покажу как спарсить фразы.

Настройка Словоёба.

После того как вы скачаете программу и запустите ее, в настройки выставляйте параметры как на следующем скрине. В принципе в нем и по умолчанию все должно уже нормально стоять.

Скрин с нужными настройками

Для того чтобы начать пользоваться необходимо завести аккаунт на Яндексе (почту). Забивайте в настройках аккаунта Yandex (в Словоёбе) логин и пароль. Советую не привязывать к Словоёбу аккаунт, которым пользуетесь постоянно. Может прилететь бан и останетесь без нужного аккаунта.

Процесс парсинга (сбора фраз)

После того как выставили настройки, выставляйте регион по которому хотите спрасить фразы. По умолчанию там стоят все регионы.

Далее нажимаете создать новый проект и задаете ему имя. Это нужно для того, чтобы вы могли остановить процесс работы на каком либо этапе, сохранив его. А затем продолжить в нужный момент, просто открыв нужный проект.

Нажимаете вкладку “пакетный сбор из левой колонки Вордстат” и в открывшееся окно забиваете фразы, которые собрали вручную из Вордстат. И нажимаете начать.

Процесс парсинга займет несколько минут (конечно если вы не собираете несколько сотен тысяч фраз).

В этом видео наглядно показываю процесс парсинга в Словоёбе

После того как сеанс сбора завершиться (это можно посмотреть в журнале событий) нажимаете экспорт в Exel. И сохраняете все собранные Словоебом фразы в отдельный Exel файл.

Минус-слова.

Дальше идет работа руками. Крайне важно внимательно все просмотреть и убрать нецелевые запросы, а оставить только коммерческие, со словами: “заказать, купить, под ключ” и т.д. Из ненужных дополнительно выписываем минус-слова и минус фразы в отдельный столбец или вкладку.

Фразы нужно проработать до самого низа. Даже если вы не будете брать фразы с низкой частотой показов в месяц, из них нужно вытащить минус слова, чтобы по ним в дальнейшем не было показов.

В целом на этом этапе сбор ключевых фраз и минус-слов для поиска можно считать завершенным. В следующей статье я Вам расскажу о том, как собирать фразы для кампаний в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Удачи ?

Оставьте ответ Отменить ответ

Автор блога Вадим Муравьев. Сотрудничество и консультации — пишите на почту: info@context-biz.ru

А теперь узнаем реальное количество показов ключевой фразы в том виде, как её ищет пользователь — используем кавычки с восклицательным знаком . То есть здесь не учитывается перестановка слов, смена окончаний и использование других слов и предлогов. Получаем 334 показа в месяц.

Представим идеальную ситуацию. Мы получили первое место по данному запросу а CTR сниппета равен 100%. Не трудно посчитать, что запрос будет давать 11-12 посетителей в сутки.

Работая с программой Key Collector, на большом массиве данных, можно увидеть разницу запросов с разными окончаниями.

Запросы из большого количества слов, являются высоко-целевыми и набирают частотность за счёт поисковых подсказок.

А вот пример когда запрос равен, казалось бы, более высокочастотной фразе.

Подбирайте ключевые слова

Соберите семантику для нового проекта

Обновите или расширьте семантическое ядро вашего сайта

Альтернативные ключевые слова, похожие на выбранное ключевое слово или включающие его
Релевантные ключи, по которым в ТОП-100 поисковой выдачи ранжируются те же страницы, что и по выбранному ключевому слову
Поисковые подсказки — популярные запросы, появляющиеся под строкой поиска, когда пользователь вводит выбранное ключевое слово

Что такое транзакционные запросы в Яндексе?

Идем дальше! Теперь давайте разберем, что такое транзакционные запросы в Яндексе? То есть нам нужно осуществить бесплатный анализ ключевых слов Яндекса и взять те, которые будут максимально эффективными для рекламной кампании.

Есть такое понятие, как транзакционные запросы. Это те фразы, в которых присутствует какой-то глагол, призывающий к действию. Например, «Купить детскую коляску» — это транзакционный поисковый запрос.

В общем, такие слова, как купить, показать, заказать и так далее — это запросы, которые подразумевают, что пользователь уже хочет совершить конкретное действие. Такие запросы очень эффективные.

Для того чтобы в самом начале работы с контекстной рекламой у вас появились какие-то результаты, то обязательно добавляйте такие слова в свой отдельный список. Итак, мы копируем «Купить детскую коляску» и добавляем в свой список.

Я также нашел запрос «Магазин детских колясок«, который тоже будет эффективен. По такому запросу пользователи ищут уже конкретный магазин. Но среди множества магазинов детских колясок, эти люди будут выбирать и соответственно сравнивать цены, условия и так далее.

Поэтому очень важно, чтобы ваш магазин обладал унитарным торговым предложением. Это такое предложение, от которого посетителю очень трудно будет отказаться.

Здесь люди прицениваются, что-то смотрят на будущее, добавляют в закладки и так далее. В общем, такой запрос не столь эффективен, как запрос «Купить детскую коляску«. Поэтому, когда вы только начинаете вести свою рекламную кампанию в первоначальный список такой запрос добавлять не стоит.

Итак, мы добавили запрос:

1. «детские коляски»
2. купить детскую коляску
3. магазин детских колясок
4. детские коляски интернет-магазин

В принципе, пока все. Вот этих 4 запроса у нас осталось. Они во-первых, имеют большую частотность. Такие запросы ищут часто и соответственно, вы сможете найти большое количество посетителей и потенциальных покупателей на свой интернет-магазин.

Во-вторых, отобранные запросы являются наиболее целевыми. То есть человек уже знает, что он хочет. А хочет он купить определенный товар. Вы просто даете ему в своем объявлении информацию о том, что вы продаете этот товар. Поэтому эффективность от такой рекламы будет очень большой.

Вывод

В Яндекс Директе нет такого широкого соответствия как в Google Рекламе, поэтому и мусорных показов как правило сильно меньше. И все же, если добавить высокочастотные запросы в широком соответствии, вы рискуете снизить CTR кампании и получить нецелевые клики. Поэтому пользуйтесь операторами, прорабатывайте минус-слова на этапе создания кампании и просматривайте отчеты по поисковым запросам.

С 2013 года работаю с поисковой оптимизацией (SEO).
C 2014 года работаю с поисковой рекламой (Яндекс.Директ/Google Ads).
С 2020 года работаю с рекламой в соц. сетях (Facebook, Instagram, VK).
Работала с управлением репутацией и SMM.

Мой опыт — это ваши сэкономленные деньги.
Я консультирую всех, кто обращается ко мне. Это бесплатно. Задавайте вопросы. Буду рада помочь.

Приведу пару примеров как можно пользоваться вордстатом

Купоны

Нужно оценить трафик и подобрать запросы для сайта занимающегося распространением купонов, которые дают скидки и акции. Становится понятно, что в любом запросе должно быть слово «купон», «скидка» или «акция». Составляем выражение (купон | скидка | акции), дальше просто подставляем тематики, которыми занимается сайт. Допустим это автомобили, туры и еще что нибудь. Пользуемся wordstat: вводя «авто купон | скидка | акции» — видим как основные запросы, которые набирает люди, так и емкость рынка в этой тематике. Немного их уточнить и правильная семантическая база готова.

Для домашних животных

Нужно сделать то же самое для интернет магазина, продающего разные принадлежности, еду и все-все-все для кошек и собак. Сделать, как в предыдущем варианте не получится, потому что там невероятно большой ассортимент. Первое, что можно подумать, закинуть просто «кошка» или «собака» в wordstat, но получается очень много ненужных запросов. Немного проанализировав запросы очень просто найти способ, как получить самые популярные запросы. Используя yandex wordstat вводим «+для кошек» и «+для собак» тем самым мы учтем все фразы по типу корм, витамины, игрушки и все-все-все для кошек или собак. Отсюда можно посчитать и емкость рынка и подобрать правильные запросы.

Особо любознательные заметят никак не связанную с продвижением вещь: по Москве «+для кошек» ищут больше чем «+для собак», так как все это выражено в цифрах, можно сделать вывод и посчитать в процентах, на сколько больше кошек в Москве или, насколько больше их любят =) .

Вместо заключения

Статья получилась большой и надеюсь интересной. Помните: правильно подбирая запросы и правильно пользуясь wordstat можно не тратить попусту деньги и получать отличные результаты продвижения или наоборот свести к минимуму эффективность раскрутки как в yandex, так и в google.

Подбор ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат

Во время обучения новичков SEO, столкнулся с проблемой скудной или пере-избыточной информацией по вопросу создания Семантического Ядра для сайта. Решил сам написать краткое руководство, но так как информации всё же для одной статьи оказалось чересчур, разбил на несколько частей. В этой статье стандартная информация по использованию сервиса Яндекс.Wordstat, которая в будущем поможет разобраться со всеми премудростями составления СЯ.

Знакомимся с Яндекс.Вордстат

Для начала заходим на страницу wordstat Яндекса. Поиск будет идти по «Словам», но вначале нам нужно указать «Регион».Для примера выбираем регион «Москва» и вводим в поле Вордстата ключ «ремонт ноутбуков». Перед нами появится следующая картина:

Как видим, есть две колонки — левая и правая. Рассмотрим каждую из них более детально.

В левой колонке отображены все ключевые слова и фразы, которые содержат слова «ремонт» + «ноутбук». Здесь мы найдём следующие варианты:

• «ремонт»+»ноутбук»+»X»
• «Х»+»ремонт»+»ноутбук»
• «Х»+»ремонт»+»ноутбук»+»Х»
• «Х»+»ремонт»+»Х»+»ноутбук»+»Х»
• «Х»+»ноутбук»+»Х»+»ремонт»+»Х»
• и т.д

— где X — любое слово или словосочетание,

Так же сюда войдут и словоформы с нашим ключом. Например «ремонту ноутбуков», «ремонту ноутбука» Все рассмотренные выше фразы называются разбавленными. В реальности именно они играют ключевую роль в привлечении потенциальных клиентов.

Как видно со скрина, фразу «ремонт ноутбуков» запрашивали 21590 человек за последний месяц. Но тут есть подвох. На самом деле эта цифра показывает общее число запросов со словами «ремонт» и «ноутбук». То есть сюда вошли все те разбавленные фразы, которые Wordstat показывает ниже: «ремонт ноутбуков в Москве», «адреса ремонта ноутбуков» и др. Этот момент нужно обязательно учитывать в прогнозе численности аудитории. О том, как определять точную численность запросов и их качество я расскажу позже. Когда все возможные запросы из этой колонки собраны, переходим на правую сторону.

В правой колонке выводятся похожие запросы, которые искали пользователи. Благодаря этим данным есть возможность получить подсказку для увеличения списка ключевых слов. В данном случае видим, что есть потенциально интересные запросы вида «замена экрана ноутбука», «ноутбук сервис», «ноутбук центр» и т.д. В свою очередь, практически под каждый такой ключ можно подобрать соответствующий ему список разбавленных запросов и снова найти подходящие ключи справа. И так до тех пор, пока новые ключевые слова в Wordstat не закончатся.

Таким образом, с помощью сервиса «подбор слов» от Яндекс, можно насобирать всевозможные ключевые фразы. Естественно, для сбора ключевых слов для сайтов популярных тематик, лучше будет прибегнуть к помощи специальных программ и сервисов, которые автоматизируют процесс работы. Хочу написать про одну из таких программ немного позже. Теперь рассмотрим некоторые полезности, которые могут пригодиться.

Вспомогательные операторы Яндекс Вордстат

Подбор ключевых слов Яндекса умеет работать с определёнными символами, которые отвечают за уточнения, сортировку, группировку и т.д. Умение использовать эти операторы сильно облегчает жизнь SEOшнику.

Операторы «!» — восклицательный знак и «» — кавычки

Оператор «» кавычки используется для отсеивания разбавленных ключевых слов. Если мы применим его к ключевой фразе, Вордстат покажет только результаты именно для этой фразы с её словоформами, без учета дополнительных слов в ключах. Например: «ремонту ноутбуков», «ноутбуки ремонт», «ремонта ноутбука» и т.п.

Ещё один полезный оператор при подборе ключевых слов — знак восклицания «!». Он убирает словоформы ключевых слов. Например:

Помните я говорил выше, что цифры напротив слов ремонт ноутбуков (21590) — показывают общее число запросов со словами «ремонт» и «ноутбук». Так вот, если ключевую фразу заключить в оператор «» (кавычки) и перед началом каждого из слов без пробела поставить «!» (знак восклицания) , то мы увидим точное количество запросов по этому ключу — 2152 запроса

Разница между общим числом запросов и точным — определяет качество ключевого слова. Чем она меньше — тем качественнее ключевое слово для продвижения. Нужно обязательно помнить и уметь пользоваться этой парой операторов.

Оператор «-» минус

Применяется для исключения минус-слов. В нашем примере для сайта по ремонту ноутбуков, такими словами будут: «своими руками», «бесплатно», «смотреть», «руководство» и подобные. Например, исключим поиск по слову «Москва». Вот как выглядит обычная выдача:

Вот так выглядит выдача с минус-словом «Москва»:

Оператор «+» плюс

Используется для обязательного включения в состав ключевой фразы предлогов и союзов. Например, выведем все фразы по ремонту ноутбуков с предлогов «в» и названием города «Москва»

Перечисленных операторов для Wordstat более чем достаточно для уверенной работы с сервисом по подбору ключевых слов. Для особо извращённой аудитории, есть игрушки по-интересней.

Оператор группировки () — скобочки и оператор ИЛИ «|»

Допустим, рассматриваемые сервис занимается не только ноутбуками, но компьютерами, планшетами и пр. Кроме ремонта выполняются и другие действия: диагностика, чистка и пр. Чтобы не вводить все эти известные запросы каждый раз по новой, мы можем сгруппировать их и записать в виде одного запроса. В данном случае это будет выглядеть так:

Теперь переходим к реальным извращениям. На предыдущем скрине мне не понравилось. что в списке есть минус-слова и для большей точности захотелось вывести ключи с точным словом «Москве» и с предлогом «в». Используя все описанные выше операторы, я составил следующий запрос:

Единственный момент, который стоит помнить — операторы не работаю при поиске по региону и истории запросов

PS. Подписывайтесь на обновления нашего блога. Сейчас все силы направлены на запуск WP-Puzzle, проработку партнёрки для наших читателей, составление описаний плагинов и т.д. Но уже скоро всё будет Стараемся не пропадать и всегда отвечать на ваши вопросы в комментариях.